شناسایی و اولویتبندی راهبردهای ایجاد و تأثیرگذاری بر هویت برند با استفاده از روش FCM
Identifying and prioritizing strategies for creating and impacting brand identity using the FCM method
نویسنده: Milad Amraie, Ali Shariatnejad, Nasim Nazari, Yasaman Changaei · 2025
درباره این اثر
این مقاله پژوهشی است دربارهی هویتیابی برند و راهبردهای شکلگیری آن در صنعت غذا و رستوران. پژوهشگران با روش ترکیبی کیفی-کمی و با استفاده از روش نقشهی شناختی فازی (FCM)، از دیدگاه استادان دانشگاه و مدیران صنعت غذا و رستورانها بررسی کردهاند که چه عواملی باعث میشود مشتریان با یک برند احساس همذاتپنداری کنند و این همانندسازی چه پیامدهایی به دنبال دارد. هدف اصلی، شناسایی و تحلیل این راهبردها و پیامدهاست.
AbstractThe aim of the present study is to identify and analyze the strategies for creating and consequences of brand identification using the FCM method. The present study is applicable in terms of its purpose, and exploratory in terms of data collection. Also, this research is a mixed (qualitative-quantitative) research based on the inductive deductive philosophy. The statistical population of the research is experts including university professors, food industry and restaurant managers in ...
مشخصات
- نویسنده
- Milad Amraie, Ali Shariatnejad, Nasim Nazari, Yasaman Changaei
- سال
- 2025
- زبان
- FA
- رده
- علم و دانش
- نوع
- مقاله
- منبع
- DOAJ
گنجینه کتابخانه دیجیتال بنیاد فرهنگ و هنر اورنگ است. هر رکورد آن به نسخه آزاد اثر در آرشیو معتبری پیوند میدهد؛ گنجینه متن را کپی نمیکند.
گنجینه فقط نمایهای از فرادادهی آثار قابل دسترس عمومی است. اصل آثار در سرور منبع نگهداری میشود.
Ganjineh is a metadata index of publicly accessible works; the works themselves are hosted by their original archives.
To report a copyright concern, please contact info@owranginstitute.com.